Lista de palavras-chave: desconfie do profissional de SEO que lhe pede uma

Se você já contratou uma agência de SEO, ou um profissional freelancer para suas campanhas do Google Ads, é muito provável que eles tenham solicitado que você prepare e entregue uma lista de palavras-chave, ou palavras-chave, mais relevantes para o seu setor ou setor de atividade.

Certamente terá parecido lógico e natural para você, pois o profissional que você contratou não precisa saber quais palavras seus potenciais clientes usam para realizar suas buscas no Google, e você reconhece que você, ou alguém de sua empresa, é o pessoas mais adequadas para isso.

Não tenha medo, não estou dizendo que é errado que você tenha sido solicitado a preparar uma lista de palavras-chave ou palavras-chave relevantes para o seu negócio. O que eu quero fazer você perceber é que este deve ser apenas um primeiro passo para uma pesquisa de palavras -chave realizada profissionalmente, com ferramentas de SEO que permitem encontrar as palavras ou palavras-chave ideais em termos de rentabilidade do dinheiro que você ou sua empresa invista nas campanhas do Google Ads, ou até mesmo na otimização SEO do seu site.

Para que serve uma lista de palavras-chave?

Uma lista de palavras-chave feita de forma intuitiva, com base no conhecimento que um empreendedor tem do seu próprio setor de atividade, deve ser como a ponta de um novelo de lã. Ao começar a puxar esse ponto, surgirão uma série de palavras-chave (ou melhor, expressões) que os usuários realmente usam ao realizar sua pesquisa na web, e que o empresário ou empresário nunca imaginaria.

A partir dessas palavras iniciais, é preciso recorrer a ferramentas para buscar palavras-chave que sejam ótimas em vários aspectos. Primeiro, que eles tenham uma boa relação entre volume de buscas e concorrência. Ou seja, que são palavras-chave que têm muitas buscas pelos usuários, mas que a competição entre os sites para alcançar as primeiras posições no Google não é tão acirrada que exijam um grande esforço e um orçamento muito alto. Se quiser saber mais sobre o assunto, deixo-lhe o link para o meu artigo sobre como escolher palavras-chave para o seu site.

Se você está investindo em campanhas do Google Ads ou se deseja melhorar o posicionamento orgânico do seu site, a questão das palavras-chave ideais é crucial. No primeiro caso, especialmente se o seu orçamento for limitado (como é para todas as pequenas empresas ou empreendimentos pessoais), se você segmentar palavras-chave com alto volume de buscas, é provável que sejam as mais competitivas e, portanto, o preço que você terá que pagar por cada clique (o CPC, ou Custo por Clique), será maior.

No caso do posicionamento orgânico, o princípio é o mesmo. As palavras com maior volume de buscas são aquelas que todos os seus concorrentes querem posicionar no Google. Portanto, o esforço para alcançar essas posições de topo será muito maior, e sem garantias de que você vai conseguir. Um bom trabalho feito com um buscador de palavras -chave é essencial para desenvolver uma lista de palavras-chave que nos garantam visibilidade no Google, com um critério realista.

Lista de palavras-chave: desconfie do profissional de SEO que lhe pede uma

O que fazer se eles pedirem uma lista de palavras-chave?

Se você está prestes a contratar uma consultoria SEO ou um profissional independente, e eles pedem que você prepare uma lista de palavras-chave, aproveite para avaliar sua expertise e sua orientação para a excelência (ou seja, a qualidade do serviço que eles estão oferecendo a você).

Agora que você sabe algo sobre para que serve essa lista e sobre o trabalho de pesquisa de palavras-chave que precisa ser feito, você pode simplesmente perguntar ao seu provedor em potencial o que eles farão com essa lista de palavras-chave. Não deixe que ele veja o que você já sabe, apenas pergunte como quem não sabe e tem curiosidade. Se a resposta dele revelar que ele usará essa lista conforme você a elabora, será um primeiro indicador de que ele não é um profissional sério e responsável.

Para confirmar isso, você pode fazer alguma pergunta adicional, que leva o assunto um pouco mais longe, mas sem mostrar o que você já sabe ainda. Você pode perguntar, por exemplo, se não há muitos outros sites usando essas mesmas palavras-chave ou uma palavra-chave específica e, em caso afirmativo, como você fará com que suas campanhas ou seu site se destaquem da concorrência.

Se as respostas ainda não revelarem nada em relação ao que este artigo está ensinando, você pode perguntar de frente se ele não deve fazer uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as palavras-chave ou palavras ideais que tenham um CPC mais baixo ou que têm menos concorrência quando se trata de posicionamento de SEO. Se ele for um verdadeiro especialista em SEO, sem dúvida saberá do que você está falando, mas sua súbita demonstração de conhecimento deve colocá-lo em uma posição embaraçosa, pois é óbvio que ele pretendia fazer um trabalho com pouco rigor profissional.

A importância do planejador de palavras-chave

Uma plataforma para campanhas pagas, como o Google Ads, foi projetada para que qualquer pessoa possa projetar e implementar suas próprias campanhas publicitárias. Novamente, construir uma lista de palavras-chave é o primeiro passo na direção certa. Mas é preciso alguma ferramenta, um planejador de palavras -chave , para não desperdiçar orçamento com usuários que pesquisam usando palavras-chave com CPC (Custo por Clique) muito alto.

O Google possui um planejador de palavras-chave próprio, que é uma boa opção para empreendedores ou empreendedores independentes que desejam gerenciar suas próprias campanhas, mesmo que os resultados não sejam ótimos em termos de desempenho ou lucratividade.

Mas um profissional de SEM/SEO recorre a ferramentas mais poderosas e eficazes (e, claro, caras), que fornecem muito mais informações estratégicas para tomar decisões mais inteligentes. Um dos mais usados ​​no Semrush que, entre outras coisas, informa o grau de dificuldade no posicionamento de uma palavra-chave, tanto para posicionamento orgânico (pesquisas orgânicas no Google) quanto para campanhas pagas.

Ele também fornece informações valiosas sobre quais sites estão alcançando as primeiras posições para uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave. Mas não apenas quais são esses sites, mas também uma avaliação de sua autoridade de domínio e autoridade de página, que são dados vitais para saber o quão realista é que pretendemos competir com esses sites por uma determinada palavra-chave.

E, não menos importante (embora seja parte de outro aspecto do SEM/SEO), ele nos informa sobre os backlinks de entrada que esses sites têm, ou seja, quantos links de entrada eles têm de outros sites e exatamente quais sites incluem links para eles. 

Lista de palavras-chave: desconfie do profissional de SEO que lhe pede uma

A lista de palavras-chave e o trabalho do profissional de SEO

Não pretendo sobrecarregar você com informações que excedem o que você, como empresário ou empresário, precisa dominar. Eu só quero que você tenha uma ideia, ou uma visão geral, para que você entenda porque uma simples lista de palavras-chave só pode ser aquela “ponta da bola” que mencionei acima.

A propósito, talvez outra pergunta que você possa fazer ao profissional ou agência que está prestes a contratar é qual ferramenta eles usam para realizar sua pesquisa de palavras-chave. Tenha em mente que Semrush não é o único, e existem outros muito bons, mas a resposta que ele dá também pode dar uma indicação de quão profissional e sério é o trabalho que ele faz.

De qualquer forma, o que você precisa deixar claro, acima de tudo, é que um cliente em potencial que fizer uma pesquisa no Google será um cliente perdido se sua lista de palavras-chave começar e terminar com intuição ou simples “senso”.

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